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AdScout CopyTest:
Analyse der qualitativen Wirkung von Online-Werbung
- vom Banner bis zum Video-Werbespot

Kampagnenbegleitende Werbewirkungsforschung im Internet

Kennen Sie die qualitative Wirkung Ihrer Online-Werbemittel? Werden die Werbebotschaften der Kampagne erinnert? Wie stark wirkt sich Ihre Online-Kampagne auf Erinnerungs- und Imagewerte des beworbenen Produktes aus? Werden Kaufwünsche geweckt?
Diese und andere Fragen beantwortet der AdScout CopyTest.

Der AdScout CopyTest ist für alle Online-Werbeformen einsetzbar:

• Klassische Display Werbung wie z. B. Banner, Layer, Rectangels, Scyscraper etc.
• Sonderwerbeformen wie z. B. Advertorials, Interstitials, Sponsoring etc.
• Bewegtbildwerbung wie z. B. Video-Werbespots etc.

Ziel des AdScout CopyTest ist die differenzierte, qualitative Bewertung von Online-Werbekampagnen. Dabei werden die verschiedenen Motive, Formate und Belegungseinheiten/Umfelder einer Kampagne vor und während der Schaltung per Internet-Befragung direkt auf dem Werbeträger untersucht. Aus dem Vergleich der Kontroll- und Testgruppe (Vorher-/Nachher-Untersuchung) wird die Werbewirkung ermittelt. Dabei kann auch nach Motiven, Formaten, Umfeldern und Zielgruppen differenziert werden.

Vorteile des AdScout CopyTest im Überblick

Die Durchführung eines AdScout CopyTest bietet allen, die an der Konzeption, Umsetzung und Schaltung einer Online-Werbekampagne beteiligt sind, handfeste Vorteile:

• Werbetreibende erhalten neben Klickraten auch qualitative Daten
  zur Werbewirkung ihrer Kampagnen
• Mediaplaner können Kampagnen anhand der qualitativen Werbewirkung
  besser bewerten und optimieren
• Werbeträger bzw. Vermarkter können den qualitativen Erfolg der auf
  ihren Web Sites geschalteten Kampagnen nachweisen

Inhalte des AdScout-Fragebogens

Der Fragebogen basiert auf einem speziell entwickelten Befragungskonzept und besteht aus den folgenden Bereichen:

• Bekanntheit von Marke/Produkt sowie der Werbung (ungestützt/gestützt)
• Wiedererkennung der Werbemittel nach Vorlage
• Bewertung der Werbmittel sowie der Marke/des Produkts
• Bewertung der Inhalte und Gestaltung der Werbmittel
• Abfrage erinnerter Inhalte (ungestützt)
• Besitz, aktuelle und zukünftige Verwendung der Marke/des Produkts
• Informationen über den Nutzer (Alter, Geschlecht, Berufs-/Haushaltsinformationen)

Bei Bedarf kann der Fragebogen auf die individuellen Anforderungen der Kampagne bzw. des Werbekunden angepaßt und erweitert werden:

• Bekanntheitsgrad von bis zu zehn Marken aus dem Wettbewerbsumfeld
• Image-Dimensionen des Produkts bzw. der Marke
• Profilierung der Zielgruppe, auch im Hinblick auf Anforderungen an das Produkt

Umfragedurchführung

Die Durchführung der Umfrage findet beim AdScout CopyTest via Internet statt. Die zu befragenden Personen werden unter realen Bedingungen direkt in dem Umfeld rekrutiert, in dem die Kampagne geschaltet wird (Kontrollgruppe) bzw. aktuell läuft (Testgruppe). Die Stichprobe beträgt pro Gruppe 100 bis 150 Personen.

Auswertungen

Die Auswertung besteht aus einer übersichtlich gestalteten Tabellierung mit allen Gruppen (Kontroll-/Testgruppen) sowie weiteren Unterzielgruppen (Nutzer/Verwender, Interessenten, Entscheider). Die tabellarische Ergebnisdokumentation wird in einer Microsoft Excel-Datei zur Verfügung gestellt.

Die wichtigsten Ergebnisse zur Werbewirkung sowie zu den Zielgruppen werden zusätzlich in einer kommentierten Chart-Präsentation inkl. Management Summary zusammengefaßt. Diese wird als PDF- sowie optional als Microsoft PowerPoint-Datei ausgeliefert.

Zeit- und Kostenrahmen

Eine genaue Zeitplanung wird an die Laufzeit der zu untersuchenden Kampagne angepaßt und somit für jedes Projekt individuell abgestimmt. Die Gesamtprojektdauer beträgt i. d. R. zwischen drei und acht Wochen.
Das Honorar für einen AdScout CopyTest beträgt ab EUR 4.500,- zzgl. MwSt.