AdScout PreTest
Analyse alternativer Online-Werbemittelmotive und -formate
Der AdScout PreTest ist ein Instrument zur Identifikation des besten Werbemittels für eine Zielgruppe bzw. einen Werbeträger. Hierfür wird beispielsweise die Werbewirkung von unterschiedlichen Motiven eines Werbemittels untersucht, um für die Kampagne das effektivste Motiv für die Beeinflußung des Image (»Branding«) zu ermitteln. Im Gegensatz zur reinen Response-Betrachtung - jeder Klick auf das Werbemittel zählt - führt die Optimierung der Werbemittel im Rahmen eines AdScout PreTest zur bestmöglichen qualitativen Wirkung einer Kampagne sowie zu einem hochwertigeren Response.Die Vorteile eines AdScout PreTest im Überblick:
- Werbetreibende steigern die Effektivität ihrer Kampagnen durch Auswahl der wirksamsten Werbeformen und -mittel
- Mediaplaner können die Werbemittel gemäß dem Kampagnenziel effizienter einsetzen
- Werbeträger bzw. Vermarkter erhöhen mit einem AdScout PreTest nachweislich den Erfolg von Kampagnen
Gestaltung des Fragebogens
Der Fragebogen folgt beim AdScout PreTest einem vorgegebenen Befragungskonzept und besteht in der Regel aus den folgenden Bereichen:- Bekanntheit von Marke/Produkt sowie der Werbung hierfür (optional)
- Wiedererkennung der Werbemittel nach Vorlage
- Bewertung der Werbmittel sowie der Marke/des Produkts
- Besitz, aktuelle und zukünftige Verwendung der Marke/des Produkts
- Informationen über den Nutzer (Alter, Geschlecht, Berufs-/Haushaltsinformationen)
Je nach Art und Branche der zu untersuchenden Werbung bzw. Produkte/Marken, wird der Fragebogen auf die individuellen Anforderungen der Kampagne sowie des Werbekunden angepaßt und gegebenenfalls erweitert:
- Sieben bis maximal zehn Produkt-/Markennamen für die Bekanntheitsabfrage
- Image-Dimensionen des Produkts bzw. der Marke
- Profilierung der Zielgruppe; Bedürfnisse der Zielgruppe hinsichtlich des Produkts
Umfragedurchführung
Die Durchführung der Umfrage findet beim AdScout PreTest via Internet statt. Einerseits kann die Befragung in genau dem Umfeld, in welchem die Kampagne geschaltet werden soll, auf einem oder mehreren Werbeträger durchgeführt werden. Alternativ können die Probanden gemäß Zielgruppendefinition aus einem Access Pool zusammengestellt werden.Die Stichprobe beträgt in der Regel pro Gruppe ca. 100 bis 150 Personen in der Zielgruppe der Werbung. Bei eng umrissenen Zielgruppen - beispielweise nur Entscheider für den Einkauf von einer speziellen Leistung - kann die Anzahl der zu Befragenden erheblich ansteigen (um beispielsweise 100 auswertbare Fragebogen zu erhalten müssen bei einer Verteilung von 20 Entscheidern pro 100 Befragten insgesamt 500 Interviews durchgeführt werden).
Auswertungen
Die Auswertung besteht im Regelfall aus einer Tabelle mit allen Gruppen (Kontroll-/Testgruppen) sowie weiteren Zielgruppen (Nutzer/Verwender, Interessenten, Entscheider), welche abhängig von den Ergebnissen hinzugefügt werden. Die tabellarische Ergebnisdokumentation wird in einer Microsoft Excel-Datei zur Verfügung gestellt.Eine Auswahl der wichtigsten Ergebnisse zur Werbewirkung sowie zu den Zielgruppen wird in einer größtenteils kommentierten Präsentation zusammengefaßt, welche als PDF-Datei sowie optional als Microsoft PowerPoint-Datei ausgeliefert wird.
Zeit- und Kostenrahmen
Eine genaue Zeitplanung wird für jedes Projekt individuell abgestimmt. Zu Beginn des Projektes müssen die Werbemittel, die Zielgruppenbeschreibung sowie das Werbeziel vorliegen.Die schnellste Durchführung (Auftragsvergabe bis Ergebnislieferung) eines AdScout PreTest beträgt 7 Werktage.
Das Honorar für einen AdScout PreTest beginnt ab EUR 4.500,- zzgl. MwSt.