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Die methodische Anlage der W3B-Umfrage

W3B wird als Primärerhebung in Form einer schriftlichen Online-Befragung von Benutzern des World Wide Web durchgeführt. Innerhalb des Erhebungszeitraums werden unter der Adresse http://www.w3b.de die W3B-Fragebogen veröffentlicht, welche von den Nutzern online am PC ausgefüllt und anonym zurückgeschickt werden.

Grundgesamtheit und Stichprobe

Grundgesamtheit der Erhebung sind alle Personen, die einen privaten und/oder beruflichen Zugang zum World Wide Web besitzen. Auswahlgrundlage sind alle Personen, welche während des Erhebungszeitraums online sind; die Stichprobengröße ist von der Anzahl der teilnehmenden WWW-Benutzer abhängig (die 29. Umfrage hatte einen Stichprobenumfang von 126.686 Teilnehmern bzw. auswertbaren Fragebogen). In die Zusammensetzung der W3B-Stichprobe wird eingegriffen, um nicht verwertbare Fragebogen auszuschließen. Zu diesem Zweck wird eine detaillierte Plausibilitätsüberprüfung der Rohdaten durchgeführt.

Sampling und Positionierung

Zur Ziehung der Stichprobe werden - zusätzlich zu den permanenten Links auf W3B - rund 200 Hyperlinks zum W3B-Fragebogen in verschiedenen kommerziellen und nichtkommerziellen Angeboten geschaltet. Darunter waren in den vergangenen W3B-Umfragen u.a. die WWW-Angebote von ADAC, AdLINK, Advertising.com, Allianz, Arcor, AutoScout 24, AXA, Bader, Baur, Beiersdorf, Berlin Online, BHW, Bild.T-Online, Canon, Casio, Computerwoche, CondeNet, Condor, Deka Bank, Deutsche Bahn, Deutsche Telekom, DRV, Elite Medianet, eprofessional, Expedia, F.A.Z., FujitsuSiemens, GMX, Grundig, Heise Verlag, HypoVereinsbank, Karstadt, IDG, ImmobilienScout 24, Immonet.de, Interactive Media, L≠Oréal, Lastminute.com, Leica, LTU, Karstadt, Microsoft MSN, Neckermann, Nestlé, Ökotest, Olympus, OnVista, opodo, OTTO, Panasonic, Peugeot, Postbank, Quelle, RTL, Schering, Siemens, SportScheck, Thomas Cook, Tiscali, T-Com, T-Mobile, Travel24.com, TUI, Verlagsgruppe Handelsblatt, Volkswagen Bank, Weltbild, Werben&Verkaufen, ZDF, ZDNet, u. v. m..
Die Hyperlinks zum W3B-Fragebogen befinden sich i. d. R. auf den Homepages der WWW-Angebote oder anderen gut frequentierten Seiten. Im Rahmen der W3B-Studie wird das sog. W3B ActiveSampling eingesetzt, das eine zufallsgesteuerte Ansprache von Besuchern der teilnehmenden WebSites bietet.

Um Verzerrungen aufgrund der Selbstselektion der Teilnahme zu minimieren, ist die W3B-Umfrage neutral positioniert und gezielt auf die WWW-Benutzer ausgerichtet. Die Teilnahme bietet den Nutzern die Möglichkeit, einen Beitrag zur Entwicklung der Online-Angebote zu leisten. Jeder Teilnehmer erhält über ein Passwort ausgewählte Ergebnisse der Umfrage, welche nicht frei auf dem W3B-Server veröffentlicht werden. Unterstützend werden geringwertige, neutrale Incentives unter den Teilnehmern verlost. Darüber hinaus präsentiert sich W3B als anbieterneutrale Marktforschung, wodurch Affinitäten zu bestimmten Angebotstypen minimiert werden. Diese breit angelegte Stichprobenziehung ermöglicht die Ansprache und das Sampling einer großen und heterogenen Stichprobe von WWW-Benutzern.

Die WWW-Benutzer-Analysen W3B

Die WWW-Benutzer-Analysen W3B als medienadäquate und dem Marktstadium angepaßte Forschungsform haben seit 1995 ihre Position als größte kontinuierliche Online-Marktforschung für den deutschen Online-Markt etabliert und untermauert. Die Studien zu den W3B-Erhebungen werden von zahlreichen Unternehmen aus unterschiedlichen Wirtschaftszweigen eingesetzt; führende Internet-Anbieter sowie Anbieter von Online-Werbeflächen setzen die W3B-Daten zur Optimierung und Vermarktung Ihrer WWW-Auftritte ein.