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Kaufentscheidung im Internet
Online-Werbung und -Produktinformationen
als Basis von Kaufentscheidungen

Kaufentscheidungen im Internet werden durch viele Faktoren beeinflusst. So ist die wahrgenommene Werbung ausschlaggebend für die Entscheidung für bzw. gegen ein Produkt. Parallel steigt die Menge an Produktinformationen und Nutzermeinungen im Internet. Und nicht zuletzt spielen auch die Werbeumfelder eine wichtige Rolle.
Die neue W3B-Studie untersucht u. a. folgende Fragen:
  • Welche Zielgruppen sind mit Online-Werbung erreichbar?
  • Welche Online-Werbeformen werden genutzt und akzeptiert?
  • Welche Online-Medien werden bevorzugt genutzt?
  • Wie und wo werden Produktinformationen durch Internet-Nutzer abgerufen?
  • Was sind die Anforderungen an Websites von Markenprodukten?
  • Wie beeinflussen Meinungen, Bewertungen und Empfehlungen die Kaufentscheidung?
In der Auswertung werden u. a. folgende Online-Zielgruppen separat ausgewiesen:
  • Frauen und Männer
  • Altersgruppen
  • Berufstätigkeit
  • Nutzer von Online-Produktinformationen
  • Online-Einkäufer
Inhaltsübersicht:
  • Mediennutzungsverhalten im Internet
  • Werbung und Werbewirkung im Internet
  • Produkt- und Preisinformationen im Internet
  • Das Internet im Kaufentscheidungsprozess
  • Soziodemographie-Trends im Internet

Der Ergebnisband »Kaufentscheidungen im Internet« ist Teil der bekannten WWW-Benutzer-Analyse W3B. Die Studie stellt seit 1995 eine der wichtigsten Datenquellen für den deutschen Bereich des Internet dar. Sie liefert detaillierte, aktuelle Daten und Fakten über Profile und Verhaltensweisen der WWW-Nutzerschaft - und dokumentiert deren Entwicklung in den vergangenen Jahren. Die W3B-Studie »Kaufentscheidung im Internet« ermöglicht die fundierte Einschätzung von Trends und Potentialen im Zukunftsmarkt Internet.

Die Studie richtet sich an Personen, die in den Bereichen Online-Marketing, -Werbung,
-Konzeption oder -Vertrieb tätig sind. Zahlreiche Informationen zu Profilen, Einstellungen, Präferenzen, Konsum- und Medienverhalten der Internet-Nutzer sowie spezieller Nutzergruppen bilden eine wertvolle Grundlage für die strategische Planung, Konzeption, Optimierung und Vermarktung erfolgreicher Online-Auftritte im World Wide Web.

Der W3B-Report »Kaufentscheidungen im Internet« kann direkt bei Fittkau & Maaß Consulting per E-Mail bestellt werden. Bei Interesse informieren wir Sie gern
telefonisch unter 040-30 100 770 oder
per Mail unter infos@fittkaumaass.de

Übersicht zur Studie »Kaufentscheidungen im Internet«

  • Erhebungszeitraum: 4. April bis 10. Mai 2011
  • Schriftliche Internet-Befragung im Rahmen der 32. WWW-Benutzer-Analyse W3B
  • Stichprobe: 100.317 deutschsprachige Internet-Nutzer
  • Umfang: Tabellen (MS Excel), Chartpräsentation (PDF)
  • Erscheinungsdatum: 20. Juni 2011
  • Preis: 900,- Euro zzgl. 19% MwSt.
  • Erweiterung der Auswertung um individuelle Zielgruppen ab 200,- Euro zzgl. 19% MwSt.