Das mobile Internet - Trends und Potentiale
bei Handy, Smartphone und Tablet PC

Seit Einführung des iPhone und weiterer Smartphones von Blackberry, Palm und Nokia nimmt das mobile Internet Fahrt auf. Unterstützt wird dieser Trend durch die Verbreitung der Tablet PCs. Unabhängig von stationären Computern oder unhandlichen Laptops rufen immer mehr Nutzer regelmäßig Online-Anwendungen über mobile Endgeräte ab. Gefördert wird diese Entwicklung auch durch sinkende Kosten und steigenden Komfort bei der Nutzung von iPhone & Co.

Es zeichnet sich ab, dass die Nutzung des mobilen Internet deutlich vom verfügbaren Endgerät abhängt. Die W3B-Reports differenzieren zwischen Besitzern von »herkömmlichen Internet-Handys«, Smartphones und Tablet PCs, und werten auch Besitzer konkreter Gerätetypen separart aus.

Die W3B-Reports zum mobilen Internet befassen sich intensiv mit der Internet-Nutzung von internetfähigen Handys, Smartphones und Tablet PCs u. a.:

• Besitz, Anschaffungspläne und Kaufmotive von Handys, Smartphones und Tablet PCs
• Nutzung verschiedener Mobiltelefon-Anwendungen (SMS, E-Mails, Fotofunktion, Spiele, ...)
• Genutzte Funktionen im Mobile Web (Nachrichten, Fahrpläne, Einkaufen, Navigation, ...)
• Besitz kostenloser und kostenpflichtiger Apps
• Absicht, das Handy bzw. Smartphone, den Tablet PCs künftig für die Internet-Nutzung zu verwenden
• Einsatz mobiler Endgeräte für Mobile Commerce
• Einsatz mobiler Endgeräte für Location Based Services
• Nutzung und Nutzungspotentiale von ortsbezogenen Diensten und Check-in-Diensten
• Argumente gegen die Internet-Nutzung via Mobiltelefon

Die neuen W3B-Reports zum mobilen Internet sind Teil der bekannten WWW-Benutzer-Analyse W3B. Die Studie stellt seit 1995 eine der wichtigsten Datenquellen für den deutschen Bereich des Internet dar. Sie liefert detaillierte, aktuelle Daten und Fakten über Profile und Verhaltensweisen der WWW-Nutzerschaft und dokumentiert deren Entwicklung in den vergangenen 15 Jahren. Die W3B-Reports zum mobilen Internet ermöglichen die fundierte Einschätzung von Trends und Potentialen im Zukunftsmarkt des mobilen Internet.

Die Reports richten sich an Personen, die in den Bereichen Mobile- und Online-Marketing, -Werbung, -Konzeption oder -Vertrieb tätig sind. Zahlreiche Informationen zu Profilen, Einstellungen, Präferenzen und technischer Ausstattung der Mobile Web-Nutzer sowie spezieller Nutzergruppen bilden eine wertvolle Grundlage für die strategische Planung, Konzeption, Optimierung und Vermarktung erfolgreicher Mobile Web-Strategien.

Die W3B-Reports zum mobilen Internet können direkt bei Fittkau & Maaß Consulting per E-Mail bestellt werden. Bei Interesse informieren wir Sie gern
telefonisch unter 040-30 100 770 oder
per E-Mail unter infos@fittkaumaass.de

Mobile Web:
Die Nutzerperspektive

Konzeptionsgrundlage für Marketing und Werbung im mobilen Internet

Inhalte
1. Profilierung der Nutzer des Mobile Web
2. Genutzte Endgeräte: Smartphones, Tablet PCs etc.
3. Genutzte Gerätetypen/-betriebssysteme
4. Nutzung kostenfreier und kostenpflichtiger Apps
5. Apps vs. mobile Websites
6. Mobil genutzte Inhalte, Funktionen und Services
7. Nutzung von Werbung und Produktinformationen im Mobile Web
8. Umgang mit Location Based Services bzw. Standortbestimmung
9. Argumente gegen die Nutzung des Mobile Web

Mobile Commerce:
Nutzung und Anforderungen

Zielgruppenanalyse und Planungsgrundlage für Mobile Commerce

Inhalte
1. Profilierung der Nutzer und Interessenten des mobilen Einkaufs
2. Shopping per Smartphone vs. Shopping per Tablet PC
3. Einkaufshäufigkeit
4. Kaufinteresse an bestimmten Produkten
5. Bereits mobil gekaufte Produkte
6. Ort/Situation beim mobilen Einkaufen
7. Motive/Gründe für das mobile Einkaufen
8. Apps vs. Webshops im mobilen Browser
9. Zufriedenheit, Bewertung des mobilen Einkaufs
10. Zukünftig geplantes Kaufverhalten im mobile Web
11. Argumente gegen den mobilen Einkauf

Mit Tablet PCs ins mobile Internet:
Nutzer von iPad & Co. im Fokus

Zielgruppen-/Potentialanalyse für Tablet-Content und -Commerce

Inhalte
1. Profilierung der Nutzer/Besitzer von Tablet PCs
2. Genutzte Gerätetypen
3. Nutzung kostenfreier und kostenpflichtiger Apps
4. Per Tablet PC genutzte Inhalte, Funktionen und Services
5. Nutzung des Tablet PCs zum Einkaufen
6. Kaufinteresse an bestimmten Produkten
7. Bereits mobil gekaufte Produkte
8. Ort/Situation beim mobilen Einkaufen
9. Motive/Gründe für das mobile Einkaufen
10. Apps vs. Webshops im mobilen Browser
11. Zufriedenheit, Bewertung des mobilen Einkaufs
12. Zukünftig geplantes Kaufverhalten im mobile Web

Methoden- und Bestellinformationen

• Erhebungszeitraum: 5. Oktober bis 15. November 2011
• Schriftliche Internet-Befragung im Rahmen der 33. WWW-Benutzer-Analyse W3B
• Stichprobe: 103.321 deutschsprachige Internet-Nutzer
• Umfang: Tabellen (MS Excel), Chartpräsentation (PDF)
• Erscheinungsdatum: Dezember 2011
• Preis je Report: 900,- Euro zzgl. 19 % MwSt.
• Erweiterung der Auswertung um individuelle Zielgruppen ab 400,- Euro zzgl. 19 % MwSt.

Die W3B-Reports zum Mobile Web können direkt bei Fittkau & Maaß Consulting per E-Mail bestellt werden. Bei Interesse informieren wir Sie gern
telefonisch unter 040-30 100 770 oder
per E-Mail unter infos@fittkaumaass.de