AdScout CrossMedia
Qualitative Wirkung crossmedialer Werbekampagnen
»Wie wirkt der Mix aus Print-, Fernseh- und Internet-Werbung auf die Internet-Nutzer«? Mit dem AdScout CrossMedia bietet Fittkau & Maaß Consulting ein Instrument für die Erfolgsmessung medienübergreifender Werbekampagnen an. Neben der Betrachtung der qualitativen Wirkungsdimensionen (wie Bekanntheit, Image, Kaufabsicht) stehen hierbei vor allem die Wirkungen der cross-medialen Kampagnenschaltung im Fokus der Betrachtung. In der Ergebnisbetrachtung können reine Gruppen, die nur beispielsweise Print- bzw. Internet-Werbung gesehen haben, mit der Mix-Gruppe verglichen werden, um eine gesteigerte Werbewirkung aufzuzeigen.