Schlagwort: Umfrage

Während globale politische Unruhen und Krisen Schlagzeilen machen, geraten die Themen Klimaschutz und Klimawandel zuweilen gefühlt in Vergessenheit… Doch gilt das tatsächlich auch für die Menschen in Deutschland?

Im Rahmen unserer W3B-Studie haben wir dazu mehr als 5.000 Internet-Nutzer:innen befragt. Die Resultate zeigen: Zum Glück ist dies nicht so – insgesamt halten über 60% der Befragten Klima- und Umweltthemen für wichtig. Und: Jede:r Zweite nimmt das Thema nach eigener Aussage sogar ernster als noch vor zwei Jahren!

Optimierungsbedürftig erscheint jedoch die Informationslage: Von Seiten der Politik fühlt sich nur ein Viertel gut informiert. Ebenfalls jede:r vierte Online-User zieht Umweltorganisationen als Informationsquelle für Klimathemen heran, vor allem Männer sowie Gen Y und Z sind hierfür affin. Ein Fünftel folgt sogar einer oder mehreren Organisationen in sozialen Netzwerken.

Unter den Umweltorganisationen ist Greenpeace mit gut 80% am bekanntesten, nur ganz knapp vor dem WWF. Während diese »Klassiker« vor allem in älteren Generationen einen hohen Bekanntheitsgrad aufweisen, sind Organisationen wie Climate Action Network Europe und Friends of the Earth Europe insbesondere in der Gen Z populär.

Ein positives Ergebnis der Studie: Über ein Drittel der Internetnutzer:innen greift regelmäßig zu umweltfreundlichen Produkten. Doch dazu gibt es auch eine Schattenseite: Die Zahl der nachhaltigen Käufer:innen ist rückläufig – viele können sich den höheren Preis für Bio- oder Umweltsiegel-Produkte schlichtweg nicht leisten.

Welche Zielgruppen legen besonderen Wert auf klimafreundlichen Konsum – und welche eher nicht? Diese Frage ist entscheidend, wenn es darum geht, maßgeschneiderte Kampagnen zu entwickeln, bei denen der Klimaschutz (auch) eine Rolle spielt. Und das betrifft heute viele Produkte!

In Sachen Umweltbewusstsein ist die Spannbreite enorm – und reicht vom Klimaaktivist bis -skeptiker. Klar ist: Die Einstellung zum Umweltschutz prägt die Customer Journey maßgeblich. Da reicht es nicht, einfach nur ein gutes Gespür oder einen sprichwörtlichen »grünen Daumen« zu haben!

Mit unseren Werbeforschungsservices helfen wir Ihnen, Ihre Werbebotschaften und Kampagnen punktgenau auf die jeweilige Zielgruppe abzustimmen – für mehr Wirkung und nachhaltigen Erfolg. Bitte kommen Sie bei Interesse gern auf uns zu! Wir freuen uns über eine Nachricht von Ihnen!